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    中国网红电商直播经济市场行业发展洞察白皮书营销分析研究报告(共30套打包)
    中国网红电商直播经济市场行业发展洞察白皮书营销分析研究报告
    标签: 中国网红电商直播经济市场行业发展洞察白皮书营销分析研究报告

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    中国移动直播用户洞察报告 2016年 2 直播用户知多少 我是谁 我从哪来 我什么时间想看 播什么 我更 重视哪些方面 接下来做什么 针对午后休息及晚间下班后的直播场景 延展出具体场景需求 分时段加强 对应内容的提供 用户观看直播比进行直播的粘性更强 午后休息及晚间下班后是直播用户活跃的主要场景 休闲需求是观看直播的主要动机 分享生活是进行直播的主要动机 来源 N 1265 由艾瑞2016年11月在爱调研社区调研获得 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 2016 12 iResearch Inc 男性 高学历高收入高职级 已婚 年轻化 东部沿海地区 处女座 双子座 对数据参考 2016中国电商红人大数据报告 数据参考 数据参考 目 录 CONTENTS 红人产业概览1 电商红人经营现状2 电商红人商业模式3 电商红人的发展路径4 电商红人产业总结5 红人商业价值指数与其他榜单6 数据参考 红人产业概览 数据参考 网络红人一词由来已久 从互联网兴起时的网络写手们 到各大BBS风行时的炒作红人 再到最近火爆的电商红人与微博 大V们 红人经过近20年的发展 已经逐渐形成一完整的产业链 从 网络红人 到 红人经济 参考资料 招商证券 从草根到明星 红人经济崛起 报告 网络红人萌芽期 19971997 20032003年 网络红人发展期 2003 2016年 网红生态 白皮书 2 所谓网红 1 网红经济 2 数说网红 3 趋势前瞻 4 3 网红的商业价值引发资本关注 网红 即网络红人 原来是指因某个戒一系列事件 及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人 目 前泛指通过社交平台走红幵聚焦大量粉丝的红人 随着技术不市场的升级 网红已经从现象逐渐转 型成为一种经济产业 通过网络走红 通过网络线 上实现变现成为一个鲜明特征 2016年 以短视频 直播不电商为主要趋势的网 红经济产业正在受到投资者前所未有的关注 4 网红从现象化向产业化升级 代表人物 安妮宝贝 南派三叔等 网红平台 BBS社区 论坛等 2016年 网红生态 白皮书 2 所谓网红 1 网红经济 2 数说网红 3 趋势前瞻 4 3 网红的商业价值引发资本关注 网红 即网络红人 原来是指因某个戒一系列事件 及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人 目 前泛指通过社交平台走红幵聚焦大量粉丝的红人 随着技术不市场的升级 网红已经从现象逐渐转 型成为一种经济产业 通过网络走红 通过网络线 上实现变现成为一个鲜明特征 2016年 以短视频 直播不电商为主要趋势的网 红经济产业正在受到投资者前所未有的关注 4 网红从现象化向产业化升级 代表人物 安妮宝贝 南派三叔等 网红平台 BBS社区 论坛等中国网红经济发展洞察报告 2017年 艾瑞与微博联合发布 2 网红发展态势 网红经济产业 网红经济发展趋势 国内网红人数及粉丝规模均大幅增长 网红经济基础继续扩大 2017年网红粉丝男性占比增多 三四线及以下城市粉丝占比过半 网红内容的主要形式发生迁移 短视频和直播崛起 网红变现方式更加多元化 直播 电商等变现数据亮眼 网红经济生产链条逐渐明晰 变现图谱日益完善 产业各方明确 分工使得行业价值得到充分挖掘 用户需求得到更充分的满足 行业发展在合作中进一步成熟 MCN成为网红经济的商业枢纽 发展极为迅猛 MCN促进了网 红内容生产体系升中国网红经济发展洞察报告 2018年 艾瑞与微博联合发布 2 2018 6 iResearch I 网红产业逐渐向虚拟化 职业化 多平台化发展 不再局限于实体 虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多 职业网红成为一大选择 微博与其他平台共同运营 提高内容传播效率 增加内容传播方式 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 网红产业规模不断扩大 新领域 新变现形式不断涌现 国内网红人数持续大幅增长 网红产业市场规模不断扩大 2018年网红粉丝趋于年轻化 位置遍布全球 网红领域逐渐多元化 内容逐步多样化 新领域 新内容崛起 广告成为网红中国网红经济发展洞察报告 2018年 艾瑞与微博联合发布 2 2018 6 iResearch I 网红产业逐渐向虚拟化 职业化 多平台化发展 不再局限于实体 虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多 职业网红成为一大选择 微博与其他平台共同运营 提高内容传播效率 增加内容传播方式 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 网红产业规模不断扩大 新领域 新变现形式不断涌现 国内网红人数持续大幅增长 网红产业市场规模不断扩大 2018年网红粉丝趋于年轻化 位置遍布全球 网红领域逐渐多元化 内容逐步多样化 新领域 新内容崛起 广告成为网红中国网络直播营销市场 研究报告 2018年 2 2018 3 iResearch I 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 直播营销总体可被分成传统的 硬广 和创新的 直播 两种模式 其中 直播 模式包含内容营销 互动营销以及电商三个种类 两种模式各有优势 可供广 告主灵活选择 而 直播 作为一种可无限延展的形式 在未来或将成为主流 随着直播营销产业的持续发展 产业链上下游合作将升级 购物渠道或将被打通 科技的进步也将围绕在图像识别和语音识别上 为直播营销带来更多的可能性 行 业同样需要第三方权威效果监测机构的出现 以便提供直观可靠的直播营销量化2018年度全平台直播行业白皮书 致力于服务主播 小葫芦 2017年小葫芦通过海量的主播数据对直播行业做了详细的总结 2018年 小葫芦数据的覆盖量已扩展到了全平台3600万以上的直播间 在各直播平 台争相上市 短视频风生水起的一年 小葫芦2018年直播行业白皮书对直 播行业有哪些总结 PS 数据全覆盖虎牙 斗鱼 YY 快手 B站 企鹅电竞 熊猫等28家主 流平台 序言 0202 0303 01 OPTION 02 OPTION 03 OPTION 04 OPTION 年度总体数据 2018年度全平台直播行业浅析 主播礼物数据 2018年主播礼物收入究竟如何 主播弹幕数据 2018年主播弹幕文化究竟如何 主播OneMedia KOL营销白皮书 2019上半年 艾瑞智云ONEMEDIA内容营销观察 2 目录 Contents 前言 研究背景与目的 核心摘要 01 OneMedia 内容营销观察 总览篇 03 OneMedia 品牌观察 红人榜篇 03 05 34 1702 OneMedia KOL观察 势为篇 3 2019 7 iResearch Inc 研究背景与目的 来源 艾瑞咨询研究院自主研究绘制 KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量 并使之崛起 KOL营销在品牌市 场推广中变得越来越重要 在这个被移动网络和社交媒体充斥的今天 长期暴露在信息过载环境下的人们对于传统广 告投放已产生免疫 消费者尤其是年轻一代的消费者中国MCN行业发展研究白皮书 2016 2018 中国 MCN 生存状况调查报告 2015年克劳锐初涉内容行业 以KOL排行榜为产品 依托社交大数据 希望能以数为尺 深度衡量和评估每一个KOL的真实价值 从那个时候起 我们 就坚信每一个KOL 每一条内容背后的价值都不仅仅只是流量 我坚信这终将成为一个成熟的产业 而克劳锐不仅是这个产业链条中的一环 更是一位行业 观察者与参与者 四年过去了 自媒体发展遇到了最好的时光 野蛮 疯狂 这个行业也在此过程中诞生了许多大家耳熟能详的名字 有IP名称 有账号名称 更有MCN 机构名称 传播 营销 内容 流量 卖货 娱乐 无中国MCN行业发展研究白皮书 2016 2018 中国 MCN 生存状况调查报告 2015年克劳锐初涉内容行业 以KOL排行榜为产品 依托社交大数据 希望能以数为尺 深度衡量和评估每一个KOL的真实价值 从那个时候起 我们 就坚信每一个KOL 每一条内容背后的价值都不仅仅只是流量 我坚信这终将成为一个成熟的产业 而克劳锐不仅是这个产业链条中的一环 更是一位行业 观察者与参与者 四年过去了 自媒体发展遇到了最好的时光 野蛮 疯狂 这个行业也在此过程中诞生了许多大家耳熟能详的名字 有IP名称 有账号名称 更有MCN 机构名称 传播 营销 内容 流量 卖货 娱乐 无短视频KOL红人 2019年2月深度观察 By卡思数据 2019年3月 卡思数据告诉你 受春节影响的 2月 短视频行业需求常态下降 数据 下跌 7 KOL PGC继续呈现均衡态势 同步保持 变化 差异极小 本月全网活跃红人的数量环比小增 4 最近三个月 虽然结束疯涨态势 但仍在高位运行 春节期间 女性观众对于短视频的观看需求明显更盛 轻松的娱乐内容更受青睐 另外 高粉达人在这个档 期更易出彩 建议谨慎选择停更 本月 14个红人分类的卡思指数 均与上月基本持平 平台亮点 抖音红人数量 互动数据的增幅都接近两位数 再度 成为春节档的大赢家 快手红人数量增量不大2018年9月 36氪研究院 上 海外直播平台 看 异域网红世界 36Kr 海外直播平台行业报告 李晓晓 2 报告摘要 中国直播行业发展繁荣 直播盈利能力强 经营模式多样化 是吸引全民娱 乐的社交工具 海外直播平台将国内直播的成熟模式复制到国外并带动全球直播行业的发展 36Kr 海外直播平台行业报告 2018年9月 据中国演出业协会数据显示 2017年我国网络表演直播市场营收达到 304 5亿元 相比2016年的218 5亿元 同比增长39 直播已经成为网 络文化内容供应 技术创新 商业模式创新的代表 成为网络文化市场重 要组成部分 在国家文化政策支持 网络基础设施An R3 White Paper china kol market practice DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS the average rate of growth is 20 79 的市场主会继续增加数字营销预算比例 平均涨幅超过20 81 of marketers will continue to grow their investment in social marketing an increase of 21 81 的市场主对于社会化营销的投入会继续增长 涨幅超过21 数字营销市场总结 1 2019 2019 20 Average Growth 79 INCREASE BUDGETS 2019 21 increase growth 12 50 Growth and Above 17 30 49 Growth 37 10 29 Growth 13 Within 10 Growth Same with 2018 14 7 L本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国网红经济下的女性社会化电商发展 专题研究报告2016 2016年11月 联合发布 2016 11 2实时分析驱动用户资产成长2 研究范畴与方法 网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体 包括但不限于社交平台 网红 孵化 供应链管理 营销推广等产业环节 网红产业规模是指网络红人依靠自身影响力和知名度 通过商品销售 广告营销 商业演出等方式获得的 收入总和 社会化电商是电子商务的一种新的衍生模式 借助社交网站 SNS 微博 社交媒介 网络媒介的中国网红经济发展洞察报告 2017年 艾瑞与微博联合发布 2 网红发展态势 网红经济产业 网红经济发展趋势 国内网红人数及粉丝规模均大幅增长 网红经济基础继续扩大 2017年网红粉丝男性占比增多 三四线及以下城市粉丝占比过半 网红内容的主要形式发生迁移 短视频和直播崛起 网红变现方式更加多元化 直播 电商等变现数据亮眼 网红经济生产链条逐渐明晰 变现图谱日益完善 产业各方明确 分工使得行业价值得到充分挖掘 用户需求得到更充分的满足 行业发展在合作中进一步成熟 MCN成为网红经济的商业枢纽 发展极为迅猛 MCN促进了网 红内容生产体系升 请参阅最后一页的重要声明 证券证券研究报告研究报告 行业行业动态动态 从从 RevolveRevolve 看网红电商运营之道看网红电商运营之道 行业动态信息行业动态信息 本周沪深 300 上证综指 深证成指涨跌幅分别为 2 88 2 60 2 27 CS 商贸零售 SW 纺织服装涨跌幅为 3 03 2 36 本周大盘震荡向下 商贸零售板块跑输大盘 纺织服装 板块跑赢大盘 联商网 联商网 欧莱雅 19H1 营收 148 1 亿欧元 7 3 净利润 28 9 亿欧元 12 1 亚太销售额 46 26 亿欧元 30 4 占比超三成 中国市场贡献显著 品观网 品观网 宝洁 FY2019 截至 6 30 营收 676 48 亿美元 1 SK I内容成为电商平台必备基础设施 电商 MCN 赋能内容供应链 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密幵叐到版权法保护 中国内容电商市场与题分析2018 2018 7 6 Friday 2 数据分析驱劢业务升级 分析定义不分析方法 易观千帄 A3 算法升级说明 易观千帄 A3 算法 引入了机器学习的方法 使易观千帄的数据更加准确地 还原用户的真实行为 更加客观地评价产品的价值 整 个算法的升级涉及到数据采集 清洗 计算的全过程 1 采集端 升级SDK以适应安卓7 0以上操作系统的开 放API 通过机器学习算法 升级 非用户主观行为 的过滤算法 在更准An R3 White Paper china kol market practice DRIVING TRANSFORMATION FOR MARKETERS the average rate of growth is 20 79 的市场主会继续增加数字营销预算比例 平均涨幅超过20 81 of marketers will continue to grow their investment in social marketing an increase of 21 81 的市场主对于社会化营销的投入会继续增长 涨幅超过21 数字营销市场总结 1 2019 2019 20 Average Growth 79 INCREASE BUDGETS 2019 21 increase growth 12 50 Growth and Above 17 30 49 Growth 37 10 29 Growth 13 Within 10 Growth Same with 2018 14 7 L 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司 本报告版权属于安信证券股份有限公司 各项声明请参见报告尾页 各项声明请参见报告尾页 中国最大的互联网中国最大的互联网电子商务推动者电子商务推动者 KOL KOL 在美股上市在美股上市 曾在新三板挂曾在新三板挂 牌牌 KOL 也被称为有影响力的人 是有能力参与和影响特定社区或 领域内的人 例如时尚 文化 娱乐和游戏 KOL 的出现取代了传统 的销售和营销渠道 实现企业与消费者之间的双向沟通 根据 Frost ii KOL 广告服务 即在 KOL 的社交媒体空间广告上宣传第三方商家的产品或服务 产品销售收入占比在研究源于数据1研究创造价值 如涵控股如涵控股 2019Q2 亏损大幅收窄亏损大幅收窄 第三方收入第三方收入 快速增长快速增长 KOL 平台平台优势优势强化强化 方正证券研究所证券研究报告方正证券研究所证券研究报告 如涵控股 RUHN US 公司研究 商业贸易行业商业贸易行业 公司短评报告 2019 08 30 首席商贸零售分析师首席商贸零售分析师 倪华 执业证书编号 S1220517070003 TEL E mail nihua 联系人 联系人 于畅 TEL 15216888951 E mail yuchang 相关研究相关研究 请务必阅读最后特别声明与免责条款 如涵控股今日公布 2020 财年一季度业绩 后称报研究源于数据1研究创造价值 如涵控股 如涵控股 20192019 财年财年 G GMVMV 收入分别同比 收入分别同比 4040 1 15 5 第三方业务快速发展 第三方业务快速发展 网红网红增增至至 1 12828 人人 方正证券研究所证券研究报告方正证券研究所证券研究报告 行业专题报告 行业研究 商业贸易行业商业贸易行业 2019 06 13 商贸零售首席分析师商贸零售首席分析师 倪华 执业证书编号 S1220517070003 TEL E mail nihua 联系人 联系人 于畅 TEL E mail yuchang 重要数据 重要数据 上市公司总家数上市公司总家数 100 总股本总股本 亿亿股股 1125 00 销售收研究源于数据1研究创造价值 Table Summary 如涵控股 专业的电商网红孵化器 深耕商品如涵控股 专业的电商网红孵化器 深耕商品 供应链 积极拓展第三方网红服务业务供应链 积极拓展第三方网红服务业务 方正证券研究所证券研究报告方正证券研究所证券研究报告 行业专题报告 行业研究 商业贸易行业商业贸易行业 2019 05 29 TABLE ANALYSISINFO 商贸零售首席分析师商贸零售首席分析师 倪华 执业证书编号 S1220517070003 TEL E mail nihua 联系人 联系人 于畅 TEL E mail yuchang 重要数据 重要数据 上市公司总家数上市公司总家数 100 总股本总股 1 敬请参阅最后一页特别声明 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号 执业编号 S1130517060002 peipei 小红书下架是小事 网红电商带货的崛起是大事小红书下架是小事 网红电商带货的崛起是大事 事件事件 7 月 29 日晚 小红书 App 在华为 OPPO vivo 小米等多个安卓应用市场下架 下架原因尚不清楚 华夏时报 新京报 等媒体猜测 可能与涉黄 黑医美 虚假商品或刷量有关 但是 截止目前 iOS App Store 和小红 书官网仍然可以下载小红书 App 产品运营和内容更新暂未受到影响 评论评论 小红书是什么 消费分享社区 网红带货渠道小红书是什么 消费分享社 识别风险 发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 2424 Table Page 投资策略月报 商业贸易 证券研究报告 商业贸易行业商业贸易行业 海外巡礼之海外巡礼之 Revolve 科技科技 KOL 引领时尚电商 引领时尚电商潮流潮流 Revolve 科技科技 KOL 引领引领潮流 时尚电商的运营之道潮流 时尚电商的运营之道 网红电商鼻祖 Revolve Group 成立于 2003 年 聚焦年轻一代时尚消 费 2009 年便开始大量与时尚博主合作推广 2019 年 6 月成功在纽交所 上市 依据招股书披露 截至 1Q19 Revolve 合作的时尚博主超过 3500 名 其中不乏粉丝量过百万的流量大户 Cam 请参阅最后一页的重要声明 证券证券研究报告研究报告 行业行业动态动态 淘宝淘宝加速加速抢占下沉市场 从抢占下沉市场 从如涵招如涵招 股书看股书看 KOLKOL 电商电商 行业动态信息行业动态信息 本周沪深 300 上证综指 深证成指涨跌幅分别为 1 01 0 43 和 0 28 CS 商业贸易板块涨跌幅 0 89 本周大盘微升 商业贸易板块表现弱于大盘 联商网 联商网 手机淘宝即将上线特卖区 以 极致性价比 为最 大卖点 意图发力下沉市场 统计局 统计局 3 月份 PMI 指数 50 5 环比回升 1 3 个百分点 时隔三个月后再次回归荣枯线上方 联联 商网 商网 苏宁与意大大数据 全洞察 淘宝电商内容创业洞察 大数据 全洞察 淘宝打造造梦空间 01 大数据 全洞察 最初的淘宝似乎只是线下店铺的线上化 即互联网的货品档口 而今的淘宝 货品档口的形态已逐渐过时 取而 代之的是有性格 有温度的原创店 淘宝成为商家们造梦的舞台 而粉丝就是观众 淘宝引领着创业新浪潮 纯电商平台 成立于2003年 作为阿里电商生态的原 点与底层基础 PC端的成长与发展 2004年 2012年 最大的内容依旧是商品 和商家 超级APP手淘 2013年 2016年 注重用户体验 优化商 家运营 形成流量分化 体现个性价值 内容电商平台 2017年起 引导生活消费 莫尼塔研究 消费行业周报 2019年4月6日 财新智库旗下公司 01 请务必阅读末页的免责声明 网红电商如涵控股上市网红电商如涵控股上市 优刻优刻 得即将登陆得即将登陆 A 股科创板股科创板 报告摘要报告摘要 研究部研究部 3月万事达卡财新月万事达卡财新BBD中国新经济指数中国新经济指数 2019年3月 万事达卡 财新BBD中国新经济指数 NEI 录得28 3 较上月上升0 9个百 分点 3月NEI的上升主要来自资本投入的上升 本月指数录得 28 5 环比上升2 4 科技投入指数从2018年7月开始波动回升 本 月指数录得30 2 环比下降0 2 劳动力投入指数近半年来波动下

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