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  • 易观:2019中国汽车线上用户数字行为专题分析(附下载地址)

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    用户画像:汽车线上用户一线城市渗透率高,年轻且多金,群体差异较大

    经济增速放缓,汽车销量下滑,数字化转型成为行业突破关键

    2019年,受中国GDP增速放缓影响,用户购车趋于谨慎,汽车销量同比增速连续下滑;而另一方面,随着中国数字化进程不断加速,我国数字经济总量已达31.3万亿元,占GDP比重达34.8%,贡献同比增长12.9%;汽车产业如何通过数字化转型提升产品销量与运营效率成为企业所面临的新课题。

    数字渠道对用户购买和使用影响力不断增强

    从用户购车认知渠道来看,线上汽车资讯平台(47.40%)已超过线下4S店铺/经销商(45.4%),朋友/熟人推荐(41.4%)成为用户的首选;不仅如此汽车后市场领域(汽车工具、汽车养护、违章查询等)用户规模持续快速增长,相对18年同比增长68.4%。

    线上汽车领域,中青年、高消费用户比重高,银发群体有待挖掘

    2019年线上领域中,男性数字用户比重达到70.8%;其中,线上群体消费能力强劲,高消费群体达到8.2%,远高于3%的网民平均水平;中青年用户也占据核心群体,24-35岁的用户占比高于网民平均四个百分点。

    用户多分布于超一线、一线、东南沿海发达城市

    从线上汽车领域用户城市分布来看,用户分布与经济水平和互联网普及程度呈现高度相关性,超一线及一线用户占据核心位置,比重达到64%;从区域分布来看,东南沿海城市用户占比高,广州(4.0%),深圳(3.3%)分列前两位。

    汽车用户网络金融支付行为活跃,唱吧、陌陌使用TGI高于其他群体

    从数字汽车用户领域TGI来看,汽车资讯用户的互联网金融行为活跃度高,且关注综合资讯类领域;在应用中,他们使用唱吧、陌陌等应用消磨时光的比重较高,同时他们使用邮箱、Office等应用的使用频率较高,显示出他们有较高的商务属性。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)



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