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万花筒项目品牌创意构想(40页)万花筒项目品牌创意构想(40页)

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万花筒 项目 品牌 创意 构想 40
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万花筒项目品牌创意构想 一、品牌定位 二、优秀案例启示 三、品牌要素创意 一、品牌定位 物理属性定位差异化:前端检测及后端康复 自有基因 区位人群经营 一、品牌定位 精神属性定位差异化:专业的、温情的、被呵护的 与传统医院对比 医院传统模式劣势 物理属性 前端检测及后端康复 精神属性 温情的、被呵护的 万花筒项目应该创造 一种什么体验面对 消费者? 二、优秀案例启示 荷兰赞丹医疗中心 荷兰第一家精益 医院。核心价值 是专业医疗护理 方法和个人医疗 体验,精益性和 先进性该医疗中 心在智能精益方 面定义了五个护 理过程:急性, 选择性的,门诊, 临床和诊断。让 人感觉不像是医 院环境,而是健 康疗养地。 空间主视觉:插画形式、舒适放松 一、二层主功能区围绕主视觉动线延伸, 使患者心情愉悦、分散注意力。 咖 啡 吧 公 共 区 休 息 区 儿 童 区 墨尔本皇家儿童医院 外立面(兼具功能与设计) 大堂主视觉、形象设计突破 公共区域元素运用 亲和性室内体验设计 亚 特 兰 大 地 区 保 健 中 心 地区保健中心坐落于亚特兰大的一个 社区。容纳了初级护理中心、行为保 健中心、儿童保育设施、牙科诊所以 及职工社区中心。 设计理念:毛毯 呈现出保健的温情感受 集散等候层 主诊疗层 次诊疗层 主要治疗区、行为健康诊所 妇女、婴儿、儿童诊所 双层大厅、等待区 育儿区 人力资源中心 牙科 壳体空间 休息室、储藏室、电梯 咨询台设置 自有通往诊疗区 儿童诊疗区配套 三、品牌要素创意 定位: 一站式都市家庭健康医养中心 定位: 一站式都市家庭健康医养中心 高品质目标人群医学养护需求价值集合空间业态组合差异价值 DaDa Kangaroo healthcare center 命名创意: 大大袋鼠健康诊护中心 8:33 Community 命名创意: 八分三十三秒社区 Care 命名创意: 爱而家 + Healing community 命名创意: 和愈社区 空间色调规划: 外 立 面 示 意 像蚂蚁一样工作,像蝴蝶一样生活 ---罗伯特·卡帕
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